记忆马达——看看多少人能正确画出记忆中的汽车车标志

最近英国一家创意机构进行了一场记忆测验，参与者根据记忆画出几款知名汽车的标志，并选取了每个汽车品牌的100个画像，排版成图，而且选取了一个最具代表性的标志画像替代原车标做成效果图。效果图居然没有任何违和感。

结果告诉我们什么呢？尽管大约80％的图纸使用了正确的颜色，并且78％的主要标志形状均已正确绘制，但进一步的细节难以记忆。

尽管其中一些徽章在过去的几十年中一直保持着一致性，但是所具有的图案和图片对于许多人来说还是太多了。总体而言，只有12％的图纸接近完美，而26％的图纸不错但不是完美的。通常，正如预期的那样，标志越简单，参与者就越能准确地回忆和绘制标志。

阿尔法-罗密欧是一个复杂的标志，有许多部分，凭记忆画出它证明是一项艰巨的任务。沉浸在传统中的徽章有两个主要特征：白地上的红色十字架，是米兰的象征，而蛇则是意大利最重要的家族之一维斯康蒂家族的象征。

在100张图画中，只有26%的人记得画了国旗，37%的人记得画了蛇，只有17%的人记得画了这两个图案。徽章的形状，自1910年构思以来就没有改变过，似乎是最容易让人记住的元素，只有四分之一的人画出了盾牌而不是圆形。

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阿尔法罗密欧汽车标志的进化史

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奥迪的车标可以说是最简单的，但仍有7%的人想不起任何标识细节。著名的四个环的概念是为了反映汽车联盟的四个制造商：奥迪、霍希、DKW和Wanderer在1932年联合成立的公司。

14%的人画错了环的数量，5%的人直接将标志误认为是奥运环–这也许并不奇怪，因为国际奥委会在1995年试图将奥迪告上国际商标法庭。

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奥迪汽车标志的演变历史

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宝马车徽的简洁设计与不变的颜色相结合，使参与者更容易回忆起这个著名标志的细节。最初的标志设计于1927年，既包含了Rapp Motorenwerke标志（宝马公司由此发展而来），也包含了巴伐利亚州旗的颜色。

92%的参与者记住了标志性的蓝白两色，93%的人还正确画出了徽章的圆形。虽然这显然是一个令人难忘的标志，但41%的人想不起蓝白两色是以什么形式出现的，并画出了各种形状。

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宝马汽车标志的演变历史

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虽然大多数人不太可能在日常通勤中看到法拉利，但这个令人向往的品牌却受到数百万人的喜爱，以至于从服装、手表到背包和铅笔盒，到处都可以看到这个著名的标志。

恩佐-法拉利的灵感来自于宝琳娜伯爵夫人，她声称这能给他带来好运，于是恩佐-法拉利在他的赛车上画了一匹马。接着是黄色的背景，这是他出生城市的颜色，以及意大利国旗的颜色，红、绿、白。

虽然大多数人都记住了徽章上传奇的金丝雀黄色背景和标志性的奔跑的骏马，但却失去了一些重要的细节，只有不到一半的画作中含有法拉利的标志，只有15%的人记住了意大利国旗的颜色。有趣的是，选择将徽章的形状画成盾牌而不是长方形的人是两倍，这种变化经常用于意大利超级跑车的轮拱上方。

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法拉利汽车标志的演变历史

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福特汽车的标志在其117年的历史中几乎没有变化，从1907年开始就采用了具有识别性的斜体字，而标志性的皇家蓝色则是在20年后才出现的。虽然大多数参与者（89%）将独特的色彩搭配纳入其中，但只有58%的人尝试为品牌名称绘制斜体字。

总体而言，福特品牌似乎已深深地印在大多數人的腦海中，只有10%的人完全记不起任何元素。

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福特汽车标志的演变历史

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标致品牌的形象概括为一只动物–狮子。狮子商标由Emile Peugeot于1858年注册，虽然多年来有许多变化，但狮子仍然是该品牌标志的唯一特征。

虽然看起来很有代表性，但有五分之一的人根本没有尝试画任何一种动物，而那些画了的人，画的东西从鸟、有翅膀的马、鲸鱼到看起来像死了的昆虫，应有尽有。令人震惊的是，30%的参与者将标志完全画错了，而在52名画出狮子状生物的人中，有25人画错了方向。

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标致汽车标志的历史演变

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雷诺由路易、马塞尔和费尔南-雷诺三兄弟于1898年创立，最初的标志是兄弟俩的首字母和两个缠绕在一起的 “新艺术 “奖章，直到20世纪20年代，才有了现在著名的钻石形状和雷诺这个名字。

虽然这个标志有很多变化，但71%的参与者都记住了基本的钻石形状，但除了33人之外，其他所有人都忘记了重叠的支柱这一较小的设计细节。

最有趣的是，在所有的标志中，雷诺是最容易被误认为是完全不同的品牌，有11人画出了完全类似于另一个汽车标志的东西，包括雪铁龙和标致等其他法国汽车品牌。

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雷诺汽车标志的历史演变

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该品牌的第一个标志是在一次公开竞赛中产生的，竞赛期间有人建议用丰田这个名字代替丰田。直到1989年，为了纪念公司成立50周年，我们今天所认识的著名标志才揭开面纱。这个标志至今仍在使用，它有很多含义，包括在内部结构中实际上拼出了自己的名字，以及无论从正常情况下还是从后视镜中看都是一样的!

虽然设计者可能花了5年的时间来开发这个标志，但32%的人在画图时没有包括任何一个内椭圆，19%的人没有包括任何颜色的使用。事实上，只有约16%的人正确地画出了相交的椭圆，这说明虽然设计得很好，但这个标志可能太复杂了，公众无法记住。

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丰田标志的历史演变

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自1857年构思以来，沃克斯豪尔的标识一直围绕着狮鹫展开，狮鹫是一种神话中的生物，拥有狮子的身体和老鹰的头/翅膀，其灵感来自于公司发源地卢顿地区的纹章。虽然标志经历了许多变化，细节更加精简，但狮鹫仍然是唯一的焦点。

也许正如人们所预料的那样，狮鹫既难记又难画，只有48%的人进行了尝试。在这些尝试中，只有14%的人与徽章上的狮鹫形状相似。较小的细节，如包含V字的旗帜被完全遗忘，只有9%的画作包含这个元素。

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沃克斯豪尔标志演变历史

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追溯到1938年，大众汽车的标志由两个字母V和W组成，并在整个品牌历史上保持相对不变。也许这就是为什么在我们的测试中，这个徽章可以说是最成功的，只有2%的人没有记住它包含V和W或两者。

尽管如此，许多参与者对字母的精确布局还不是很清楚，17%的人把V和W画成了相交的，而不是在一个上面，9%的人只画了两个特色字母中的一个。

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大众标志演变历史

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无论你是司机还是行人，无论你是在学校跑步还是对梦想中的汽车垂涎三尺，可以说大多数人在生活中的大多数日子里都被汽车和汽车广告所包围。制造商花费了大量的时间和金钱来创造品牌标识，目的是为了让人们容易识别和记住，但所有的汽车标识的曝光率是否意味着人们可以记住它们的样子？

为了找出哪些汽车标志是普通大众可以轻松记住的，哪些是他们难以记住的，我们要求100人尽可能准确地画出10个英国知名汽车品牌的徽章，纯凭记忆。

我们分析了1000多张画作，这些画作花费了60多个小时，从使用的颜色，到记住的形状，字体的风格，以及小细节的影响，我们都一一记录下来。我们的研究揭示了许多记忆的失误，但同时也证明了哪些机汽车的形象会永远铭刻在我们的记忆中。