中西合璧，资生堂150年来首次披露品牌密码

“动态、普遍和统一 “是Brody Associates为资生堂设计的新形象背后的情感，资生堂是一个标志性的日本品牌，150年前从东京的一家家庭经营的药店开始，后来成为美容行业最受尊敬的品牌之一。

其新形象是Neville Brody的代理公司历时三年的研究，以及对品牌三大主要类别（护肤、彩妆和香水）的大量前卫营销活动和科学与自然结合的产品档案进行 “完全令人着迷 “的深入研究。

在这些档案中，有没有什么特别突出的地方？”可能是在日本，资生堂一直被认为是创意和文化上的前卫代表。这个品牌在支持女性方面打破了许多障碍，一直是日本美容市场多元化的先驱，早在20世纪60年代就出现了像前田比巴里这样的晒黑模特，这在当时是相当震撼的打破审美规则。

正如Neville所言，资生堂以其独特的包容性著称，曾提出 “爱的差异 “的口号，创造 “为更好的世界而创新的美”–它希望在传承的基础上，面向未来。

“资生堂的哲学特点是对祖先、自然和地球的深深尊重，它一直以一种非常真实和尊重的方式来审视这些问题。”Neville补充道。”在成为全球品牌的同时，资生堂一直保持着非常强烈的’日本性’：从这个意义上说，资生堂的哲学历来具有一定的二元论特征。西方科学与东方艺术的结合，高科技与天然成分的结合，不完美中见完美，复杂中见简单。”

Brody的团队为资生堂提供了指导原则和工具，以应对在物理空间和数字渠道中向受众进行营销的日益增长的需求。”我们并不是将品牌识别元素（如标志）尘封起来，或者简单地进行重新设计，而是寻求通过广泛的研究来捕捉品牌的愿景和价值，”Brody的总监Philip Rodgers解释说。

“历史元素可以为未来的成功战略提供信息支持；不仅仅是遗产或怀旧作品，敏感地处理它们可以使品牌以非常现代的方式重新塑造自己，而不会失去其真实感，”菲利普补充道。”就像一个无穷大的螺旋，每当它转了一圈，它就会回来，更加灵活地适应不断变化的市场需求、消费者需求、营销和传播平台。关键是要接受资生堂丰富的历史，但要让它与今天的使用相关。”

其结果是资生堂构建了其全球营销和传播的重要工具箱；一个更大的系统，允许不同的创意团队表达自己，但又与全球品牌语言保持一致。在真正的日本时尚中，首要的主题是平衡：令人羡慕的遗产与数字边缘，深奥的 “东方与工业化的西方相遇”。

“我认为，我们成功地将一个困难的文化视角转化为更容易分享和使用的东西。真实性需要坐在品牌代码的核心位置，从中，我们能够创造出一套广泛的指导原则，而不仅仅是一本规则和限制的书，”Neville Brody说。”我们采用了对立面的概念，创造了一些新的东西，就像我们的核心原则之一，并允许它驱动一切，从图像对比–例如近处和远处，自然和城市–到排版比例和空间使用，到物理环境和包装中的材料对比。