巧克力品牌Love Raw的素食主义新形象有Daughter设计推动

总部位于Leamington Spa的工作室Daughter为素食巧克力系列LoveRaw设计了新的品牌。

该机构是由另一个客户–运动营养品品牌Grenade推荐的,并为其设计了品牌定位、新的标语和品牌手册。

LoveRaw希望委托新的包装来支持其战略定位:一个对非素食者也有吸引力的素食品牌。

“很多素食品牌之前似乎都在销售一种超越产品本身的完美生活方式,”Daughter说,然后又回到了一个老生常谈的话题:”俗话说:你怎么知道别人是素食主义者?别担心,他们会告诉你的。”

工作室为LoveRaw所做的工作看起来反映了这样一个事实:显然,”素食主义长大了一点”,现在它在英国有350万人数。”素食主义在摆脱其作为道德标志的地位方面已经取得了一些进展,”Daughter说。”人们对素食者和素食的看法发生了重要转变。它不再意味着克制、控制或牺牲,也不再标志着你是一个’类型’的人。”

现在的品牌定位希望将品牌与 “不完美的正常 “相一致,作为 “对抗’老素食者’的不真实性和说教”。(他们的话,不是我们的–出自一个持卡的动物权利倾向素食者之口,呃,14年)为了 “让品牌与刻板印象脱钩”,LoveRaw choc现在的定位是 “美味的巧克力,恰好也是素食者”。

日本插画家Nimura Daisuke被委托为新的包装设计创作图像,在新的包装、标志和格调中,为不断增长的素食市场增添 “新鲜 “的元素。

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